Objetivos “Tapones para una nueva vida”
- Ayudar a niños sin recursos a acceder a un tratamiento médico no reglado en el
sistema sanitario con el fin de mejorar su calidad de vida mediante el reciclaje
de tapones de plástico.
- Facilitar a niños sin recursos medios materiales que les permitan paliar los
problemas físicos que pudieran padecer y que no puedan obtener por otros
medios.
- Concienciar a toda la sociedad mediante su participación sobre los beneficios
ambientales y económicos que conlleva reciclar.
Intensificar la logística humanitaria y de voluntariado corporativo entre los
empleados de SEUR, manteniendo el espíritu de participación, mejorando el
orgullo de pertenencia y la participación en los objetivos de la empresa.
Descripción del origen y motivación de la iniciativa
La Fundación SEUR, es la encargada de la coordinación de actividades con un objetivo
social desarrolladas en los puntos de la red SEUR, aumentando así su eficacia y
logrando un mayor compromiso de SEUR a la sociedad.
Dentro de estas actividades, la Fundación SEUR asesora en logística y se encarga de
gestionar la recogida, manipulación, almacenamiento, transporte y entrega de diversos
materiales para campañas de solidaridad.
Además, Fundación SEUR involucra a voluntarios y colaboradores no sólo de SEUR,
sino también de la sociedad en general con el fin de desarrollar este tipo de iniciativas.
En Abril 2011 la familia de Iker (un niño bilbaíno que necesitaba un bipedestador)
acude a la Fundación SEUR para solicitar el transporte de los tapones de plástico
recogidos a nivel local y su entrega a una recicladora, con el fin de obtener dinero para
que así Iker pudiese andar. Fundación SEUR acepta el reto.
Cumplido el objetivo de la campaña Iker, Fundación SEUR decide abrir esta acción
permanentemente y llevarla a escala nacional tanto en España como en Portugal.
Nace así la campaña Tapones para una nueva vida, como proyecto que refuerza
nuestro compromiso con:
- La logística solidaria para la infancia. Eje principal de los principios de actuación
de la Fundación SEUR
- El medioambiente, al promover una sensibilización especial con el reciclaje,
reduciendo el consumo de materias primas, los residuos generados y las emisiones de CO2.
- La sociedad, ya que un gesto sencillo, se hace grande cuando todos nos unimos
y colaboramos por un objetivo común, que en este caso es social y ambiental.
- Los empleados, ya que promueve el voluntariado y su participación en un
proyecto con un fin solidario y ambiental. Se establece de esta forma un
acuerdo con la recicladora en el que se define el procedimiento a seguir.
De esta forma, Fundación SEUR se compromete a:
- Poner a disposición del público todos los locales de la red SEUR en España y
Portugal para que el público entregue sus tapones.
- Transportar gratuitamente los tapones a SEUR Alicante, donde se depositan en
un contenedor para su posterior entrega a la recicladora.
- Difundir por sus propios medios y con la ayuda de la familia beneficiaria la
acción para fomentar las donaciones de tapones.
- Contratar con la recicladora el precio de la tonelada de tapones.
Seleccionar mediante un comité apropiado los casos a adoptar y la cantidad
asignada a cada caso.
Fundación SEUR al mismo tiempo ha aprovechado las diversas alianzas con clientes,
colaboradores y organizaciones, estableciendo convenios de colaboración con
numerosas instituciones, empresas, ayuntamientos, colectivos de muy diverso
tipo y la Asociación “Una sonrisa para Aitana”, además de las distintas propuestas
de asociación derivadas de las relaciones de los empleados SEUR con clientes,
proveedores, familiares, amigos y vecinos, para extender y difundir la campaña y
participación en la misma.
Por otra parte, la recicladora (ATECO) controla diariamente las toneladas de tapones
recibidos, realiza un reporte mensual de la información y paga al beneficiario de la
acción directamente por cada tonelada de tapones reciclados una vez se alcanza el
objetivo establecido para cada beneficiario.
Parte del éxito del proyecto se centra en la difusión de la campaña, fundamentalmente
a través de los medios digitales y sociales, y el espíritu de voluntariado y participación
de todos los empleados de la red SEUR que actúan al mismo tiempo no sólo como
participantes si no como promotores de la iniciativa entre sus familiares y amigos,
llegando a extenderse la participación a un mayor número de colectivos de manera
exponencial.
Se estima que más de 13.000.000 de personas han contribuido a la campaña,
incluyendo a los empleados de SEUR, proveedores, clientes, así como las escuelas,
ONGs, restaurantes, hospitales, hoteles, fábricas, etc. Mediante esta campaña además,
se ha conseguido reciclar más de mil toneladas de plástico, material derivado del
petróleo que tiene una reducida degradabilidad y que provoca un deterioro del paisaje
y una fuerte producción de metano, gas cuyo efecto sobre el calentamiento global
es 23 veces mayor que la misma cantidad en CO2. Por otra parte, como la utilización
de productos reciclados disminuye el consumo de energía, el potenciar este tipo de
iniciativas hace que se genere menos CO2.
Por lo tanto, desde el punto de vista ambiental, mediante esta iniciativa se ha
conseguido no sólo involucrar a nuestros empleados con nuestro compromiso con el
desarrollo sostenible si no a los ciudadanos en general, en un único movimiento con
un fin social y ambiental. El total de empleados, 6.300 empleados y proveedores de la
compañía. Más de 1.500 colegios participando activamente y todo tipo de colectivos:
asociaciones de vecinos, clubes deportivos, comandancias de la Guardia Civil, soldados
españoles destacados en Afganistán, grupos de comunicación como Antena 3,
residencias de ancianos, empresas como Everis, Grupo VIPS, Tetra Pack, diversos
Hoteles, la Feria de Madrid, además de grupos de personas que no se conocían y que
se han unido para recoger tapones...
Parte del éxito del proyecto se centra en la difusión de la campaña, fundamentalmente
a través de los medios digitales y sociales, y el espíritu de voluntariado y participación
de todos los empleados de la red SEUR que actúan al mismo tiempo no sólo como
participantes si no como promotores de la iniciativa entre sus familiares y amigos,
llegando a extenderse la participación a un mayor número de colectivos de manera
exponencial.
Además, la recogida, transporte y entrega de los tapones a lo largo de toda la red SEUR
(puntos de venta, oficinas, naves y almacenes) se ha realizado con carácter voluntario
y participativo. A día de hoy la campana permanece activa y no está establecida
la fecha para la finalización de la misma, ya que el éxito alcanzado, hace que el
mecanismo ya esté en marcha y nos ayude a día de hoy a conseguir de forma rápida
una gran cantidad de tapones de plástico para reciclar y con ello alcanzar el objetivo
económico designado a la ayuda de distintos beneficiarios seleccionados por el Comité
de la Fundación SEUR.
Los resultados obtenidos en esta iniciativa en la que no se ha invertido en
comunicación es una buena muestra de la gran participación de nuestros empleados
en la misma.
Desde octubre de 2011 hasta febrero 2013 estos son los resultados:
- 1.389,07 toneladas de tapones
- Más de 50 millones de tapones de plástico
- Más de 190 toneladas de CO2 evitado
- Más de 370.287,15 € para los beneficiarios
- 28 niños que han obtenido la ayuda
- Más de 1.500 colegios participando activamente y todo tipo de colectivos:
asociaciones de vecinos, clubes deportivos, Comandancias de la Guardia Civil, soldados
españoles destacados en Afganistán, Grupos de comunicación, Residencias, grupos de
personas que no se conocían y que se han unido para recoger tapones...
- Más de 13 millones de personas participando, según los medios de comunicación
- A través de esta campaña de SEUR se ha posicionado como un referente y un
socio estratégico en este tipo de proyectos humanitarios. Según los medios de
comunicación: "El mayor movimiento pacífico ciudadano con un objetivo social y
ambiental que ha tenido lugar en España. Link al vídeo
Para más información:May López.
Responsable RSC.
