Grupo Cortefiel ha recaudado en el último año 124.254 € en los rastrillos solidario que, dos veces al año, organizan sus cuatro marcas Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield y women’secret. El importe de lo recaudado por cada una de las cuatro cadenas se ha destinado, íntegramente, a los proyectos de las cuatro ONGs finalistas del Concurso Involucrados. El acto de entrega simbólica de los cheques a cada uno de los proyectos se ha celebrado en el Hotel Eurobuilding de Madrid. Por marcas, y gracias al apoyo de las más de 3.500 personas que han visitado este año los rastrillos, la marca Cortefiel ha recaudado 36.736 €, muy seguida de la firma Pedro del Hierro que ha alcanzado 32.563€. Por su parte, Springfield ha aportado 29,984 € y women’secret, 24.971 €. En el año 2010, la contribución del Grupo ha batido un nuevo récord en la historia de esta iniciativa, aumentando un 6% la recaudación obtenida en 2009.
Las cuatro marcas del Grupo llevan organizando estos rastrillos solidarios desde 2005, cuando recaudaron 3.520 € que destinaron a Médicos sin Fronteras. Desde entonces, Grupo Cortefiel ha destinado casi 400.000 € (398.851 €) a diversos proyectos y organizaciones, entre las que se encuentran Menudos Corazones, Fundación Pequeño Deseo o Acción Contra el Hambre, entre otras. En estos últimos cinco años, se han financiado 23 proyectos de 19 ONGs.
Este año, las ONGs destinatarias del 100% de la recaudación de cada una de las cuatro marcas del Grupo han sido seleccionadas, por primera vez, a través de un concurso abierto a todas las entidades sin ánimo de lucro orientadas a mejorar la calidad de vida de los más desfavorecidos. Para ello, Grupo Cortefiel puso en marcha el “Concurso Involucrados”, con gran éxito de convocatoria. Un total de 85 ONGs presentaron su candidatura al concurso. De ellos, Grupo Cortefiel preseleccionó 12 proyectos que remitió al jurado, formado por directivos y empleados de cada una de las marcas y personalidades externas.
Finalmente, las cuatro organizaciones beneficiarias han sido:
- Fundación Niños de Guarataro – Cortefiel: proyecto “Si colaboras, te beneficias” para la escolarización y manutención de 77 niños en Honduras
- Fundación RAIS - Pedro del Hierro: proyecto de huerta ecológica “Mil Historias Sembrando Frutos” para dar oportunidades laborales y un futuro a personas sin hogar y ofrecer un canal de venta de los productos ecológicos certificados.
- Fundación S.A.U.C.E. – Springfield: proyecto “Taller de Corte y Confección” que permitirá a 63 chicas jóvenes de Camboya aprender una profesión y tener un futuro laboral.
- Fundación Ana Bella - women’secret: proyecto “Viviendas de Apoyo” para que mujeres víctimas de violencia de género puedan comenzar una nueva vida junto a sus hijos.
El jurado valoró muy positivamente, sin ser exclusivos, los siguientes criterios:
- a) que la entidad estuviera analizada por la Fundación Lealtad.
- b) que los proyectos se desarrollasen en España, Sudeste Asiático o Norte de África.
- c) que los proyectos guardasen consonancia con la filosofía de cada marca, su público objetivo y/o los intereses sociales de sus clientes.
- d) que los empleados de las marcas de Grupo Cortefiel mostraran su apoyo a los proyectos.
“Con la celebración de los mercadillos solidarios, el Grupo pone en valor un alto número de muestras de todas las prendas y complementos de sus cuatro marcas”, ha señalado Ana Fombella, responsable del área de RSC de Grupo Cortefiel. “De esta manera, se generan unos recursos económicos que repercuten, a su vez, en un beneficio social. Se están maximizando unos recursos fuera de la gestión comercial ordinaria de la compañía”, ha añadido Ignacio Sierra, Director General Corporativo.
Lo que nació como una pequeña iniciativa que pretendía dar salida a determinada mercancía y donar el importe recaudado por su venta, se ha convertido en uno de los principales iconos de la acción social y política de RSC del Grupo por varios motivos:
- se involucran tanto los empleados, como las propias ONGs y, sobre todo, se permite participar al público en general.
- se da la máxima notoriedad a las ONGs y a los proyectos que llevan a cabo.
- el éxito de la iniciativa ha permitido ir ampliándola año tras año.
El resultado de la recaudación de cada año evidencia la implicación del personal de Grupo Cortefiel en estas acciones. “La celebración de este tipo de actos ha permitido generar un compromiso y una concienciación solidaria entre la plantilla del Grupo. Sin la participación de los empleados, la organización de los eventos no sería posible”, ha señalado Sierra. El equipo profesional colabora activa y voluntariamente desde diversos departamentos (Compras, Diseño, Logística, Marketing, área Corporativa…) en todo el proceso y desarrollo de los rastrillos, desde su concepto inicial, hasta la logística, venta y atención al público... Estos eventos han contado de nuevo con la colaboración desinteresada de DHL Express y NH Hoteles.