Partimos del supuesto que las acciones de comunicación de responsabilidad social se enmarcan dentro de lo que en Comunicación institucional se denominan acciones para la comunidad. Compartiría la RSE esta denominación junto a otras similares como el patrocinio, mecenazgo, marketing cultural, marketing social entre otras. A su vez cada una de estas acciones pueden ser difundidas a través de diferentes soportes o herramientas de comunicación tales como: gacetillas de prensa, pagina web, publicidades, campañas, folletería, memorias y balances, etc. De allí que la empresas se sirvan de estas diferentes piezas para dar cuenta de sus acciones de RSE.
Consideramos en este punto que la hibridación desde lo comunicacional que adquiere la RSE, se debe a esta combinación de herramientas de comunicación institucional que pueden asumir. De esta manera establecemos que ciertas formas separadas de comunicación institucional surgen como una nueva acción bajo la categoría decomunicación de RSE. Por otra parte ejemplificaremos en este trabajo la manera en que ciertas empresas comunican sus acciones de responsabilidad y si éstas están en concordancia o no con otras instancias comunicacionales que proponen.